品牌新篇傳統營銷告別，品牌商家如何逆襲求生

在這個信息爆炸的時代，營銷界正經歷一場翻天覆地的變革。傳統營銷模式似乎已經走到了盡頭，而品牌商們正面臨一場逆襲求生的大戰。

品牌新篇傳統營銷告別，品牌商家如何逆襲求生

隨著數字時代的到來，消費者被海量信息包圍，看似觸手可及，實則觸達消費者的路徑變得漫長而復雜。這不僅增加了營銷成本，還讓品牌商們陷入了“花錢如流水，效果卻不明”的困境。廣告營銷學中的經典難題：“廣告浪費了一半，卻不知道是哪一半”，成了許多CMO的無奈自嘲。

然而，在這個變革的節點，新的機遇也在悄然降臨。阿里媽媽總裁趙敏提出了一個令人振奮的觀點：“營銷的本質在于理解消費者，影響消費者市場。上海網站優化公司要讓營銷回歸人性，打破孤島，關注消費者本身。”

為了實現這一目標，阿里媽媽推出了一個名為“AlimamaPurchaseIntentIndex”（阿里媽媽購買意向指數，簡稱AlimamaPI）的新項目。這個指標通過數字化手段，衡量每一次品牌整合營銷推廣對消費者消費行為的影響，為品牌商提供了更長期、動態、一體化的評估管理體系。

簡單來說，AlimamaPI就是讓營銷回歸消費者，關注消費者本身。它打破了傳統營銷效果的評估體系，讓品牌商們不再盲目花錢，而是有的放矢，精準打擊。

阿里媽媽憑借自身獨特的數據和技術能力，將“消費者購買意向”這一經典指標數字化，并選取了針對品牌最有價值的八大消費者互動交流行為，如商品瀏覽、商品收藏、品牌搜索等，形象地體現營銷活動對消費者的影響。

在手機、母嬰、零食等行業的品牌調查中，許多案例已經證明，AlimamaPI與品牌長期銷售量呈正相關。它用定量的方法證明了，提升消費者思維影響力，可以帶來品牌更好的生意增長。

阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇在一次閉門大會上指出，阿里媽媽要升級，從商品定義、產品運營方法、服務體系構建方法，都將完全不同。他表示：“所有的ToB服務，都應以是否獲得市場增減來檢驗。”

隨著阿里巴巴從一個電商公司邁向數字經濟的基礎設施服務平臺，阿里媽媽也緊跟步伐。過去12年里，阿里媽媽相繼發布了淘寶直通車、鉆石展位、超級推薦等產品，從效果營銷到注重品效協同，幫助數千萬中小型電子商務公司成長，助力全球品牌實現企業戰略轉型。

如今，阿里媽媽提出了“數字時代的新營銷”理念，即“以消費者為中心，數據賦能，AI驅動”，推動數據營銷轉型。它應用數據智能化來做消費者經營，讓品牌商們從盲目花錢到有的放矢，精準打擊。

這就是【品牌新篇】帶來的顛覆性變革，讓上海網站優化公司一起期待品牌營銷的明天！